非媒：照搬中国模式难以促成微信在非洲成功

【环球科技综合报道】据南非memeburn网站10月15日报道，微信在中国市场无人能敌，因为鲜有竞争者。不过，在非洲市场，许多竞争者几年前就已登录，因此微信照搬中国国内运营模式是不可取的，还需改变策略。
微信非洲地区总经理Brett Loubser在回应微信作为智能手机应用，却表现功能手机性能时称，“这是不可避免的。当你在多种平台开展业务同时兼顾旧版本的运行时，你必须做出一定牺牲。”

这就是微信存在的问题。在很长一段时间内，微信将自身定位为聊天软件，然而如今公司正在逐步改变这一定位。微信的重新定位是社交媒体软件。对微信来说，目前媒体播放软件运营良好。以网上无线电台Cliffcentral为例。这家电台的播放内容包罗万象。这是它赢得关注的主要原因。在非洲，内容永远是首位的。

抓住真人秀电视机遇

非洲人为内容疯狂。尼日利亚Nollywood的成功以及紧随其后的iROKO TV的成功都证明了这一点。非洲的大部分媒体都是从国外引进，很少有非洲人能在电视上看到他们自己的声影。Nollywood和当地涌现的一批电影产业正设法改变这一局面。这些节目的制作商为非洲人提供了一个平台，使他们可以在电视中看到自己的声影。另一方面，这样做也吸引了观众的目光。

对观众来说，他们已经习惯于在手机上观看电视，发表评论，在电脑上记录发生的事件。微信在这方面做的很好。目前，微信用户可以观看真人秀，对观看内容进行投票，互动以及购买消费。

“当我们与美剧《老大哥》合作时，我们并没有期待太多。然而结果却出乎意料地好。在两周之内，我们打败了所有的竞争平台。”微信非洲地区总经理Brett Loubser说道，“向用户提供内容并提供给他们亲身参与的机会。这是我们现在应该开始着手进行的。”

用一个app 包罗万象

在大部分公司迫使用户下载新app来获得不同体验时，微信只用一个app 涵盖了所有功能。这一点做的足够好。当下存在的问题是说服品牌这是一个很好的主意，可以为更多用户提供更有用的服务。

向实用转型

“在不久之后，我们将成为一个交易平台。我们现在做的投票就是交易的一个小例子。这些投票结果会影响某些人的未来，所以每个投票者都应认真对待。”Loubser说道。

移动平台支付目前在非洲不能使用，因为非洲没有统一的支付系统。几乎所有国家都可以使用Mastercard或Visa,通过QR codes进行支付也被证明是可行的。微信在使用二维码方面做得很好，用微信作为统一支付门户也不无可能。(实习编译：王瑾 审稿：陈薇)