中国电视媒体加快“走进非洲”

国际视通每天发布100多条新闻，平均每天被境外电视媒体采用1500次左右。

《非洲直播室》成为全球第一家能够在每天拿出1小时的连续时间来专门报道非洲的节目。

中央电视台的国际视频内容产品在美联社享受VIP级的待遇，采用率高达90%以上。

“2013年全球视频媒体论坛・非洲电视媒体研讨会”11月20日在北京召开，研讨会上，来自中央电视台、非洲多家广电媒体的电视人及专家均表示，在舆论格局尚显弱势的非洲地区，不论是向非洲人民传播“中国声音”，还是向我国观众展现“非洲印象”，中国电视媒体都充满了发展的机遇。

传播“中国声音”

“向世界传播中国声音”，这是中国电视媒体当前一大主题。为此，中央电视台在2010年12月特别成立了央视国际视频通讯有限公司（以下简称国际视通），专门向全球媒体提供央视视频新闻产品和服务。

“我们每天都能接收到大量来自世界各地的新闻，除了满足自身的播出需求之外，还通过国际视通的平台将这些新闻传递给更多的国际媒体。”中央电视台副台长、新闻中心主任、国际视通董事长孙玉胜介绍，目前国际视通每天发布100多条新闻，所发新闻平均每天被境外电视媒体采用1500次左右。

国际视通在助力中国发出自己的声音、扩大国际传播影响力方面，有着重要的作用。正如央视发展研究中心电视传播研究部李海东所言，国际传播中受到海外落地等硬件条件的限制，不论再好的节目，都有可能无法传播出去。但是有了国际视通之后，这一问题得到极大的改善。“国际视通不仅是新闻资源和内容产品的整合平台，还是发稿平台。”李海东说：“央视的优质节目能通过这个发稿渠道，向其他不同的终端和国家传播。”

当前中央电视台的国际传播已经受到世界肯定。李海东介绍，中央电视台的国际视频内容产品在美联社享受VIP级的待遇，采用率高达90%以上。

就在11月20日，国际视通又向前迈了一步。当天，国际视通与非洲10余个国家的广电媒体签署合作协议，双方将在视频新闻内容提供和业务交流等方面进一步加强合作，而且，国际视通与非洲广电媒体的合作，还不仅仅停留在“普发新闻”这样简单的层面上。

孙玉胜说：“我们将为非洲开辟一条视频传输的专线，为非洲提供更多的、有针对性的新闻，包括我们国内的新闻，也包括一些国际上的消息。”

正是得益于国际视通等平台的新闻输出，非洲乃至世界各地的人们都能够更加及时、全面地了解中国最新发展成就。苏丹电视台新闻部总监瓦利德・玛斯特法（Waleed Mustafa）就提到，诸如中国发射神舟十号这样的世界性重大消息，他们就特别高兴能看到中央电视台的报道。

喀麦隆广播电视公司总裁阿玛杜・瓦穆克（Amadou Vamoulke）更是用“一个千载难逢的好机会”来形容与国际视通的合作，他们为日后能获得丰富的新闻资源而兴奋。

当然，在未来中国媒体信息海外输出的过程中，也有需要继续提高和努力的地方。瓦利德・玛斯特法就提出了3条建议：一是尽可能快地在新闻发生的第一时间就把素材传输过来，二是改进发送图像的质量，三是更重视阿拉伯语的翻译。

展现“非洲印象”

在中国的国际传播史上，非洲绝对是前沿阵地。清华大学新闻与传播学院副院长史安斌介绍，中华人民共和国成立以后的第一家驻外通讯社是在非洲开办的，在诸多的国际媒体中，我国在非洲的记者站也是最多的。

2012年1月，中央电视台英语频道非洲分台《非洲直播室》节目的开播，更是开启了一扇让中国观众了解非洲的窗口。当时，《非洲直播室》成为全球第一家能够在每天拿出1小时的连续时间来专门报道非洲的节目。“像西方很多媒体，比如BBC，他们对非洲的报道可能是每周播出一些，但是我们做到了日播的频率。”

中央电视台英语频道副总监李宾介绍：“在我们的节目播出了几个月以后，我们发现BBC也把对非洲的报道频率从周播上升到了日播，这证明我们的非洲报道受到了国际媒体的重视。”

而发展几个月后，每天1小时的播出量也已经不足以满足需求，《非洲直播室》在原有基础上又增加了半个小时的播出时长，播出内容也面临进一步的调整。“现在我们的节目主要是非洲的时政、社会及文化新闻。”李宾表示：“不久我们会再次改版，于明年1月开始增加财经新闻。因为我们觉得目前非洲经济发展的确非常迅速，需要有专门的板块来展示这一内容。”

这些报道明显地改变，甚至纠正了非洲以往留在大家心目中的印象。“以前可能大家会觉得非洲是蛮荒之地，到处是灾难和骚乱，但是事实并不是这样。”孙玉胜说：“最近两年，随着央视等传播机构加大了对非洲新闻的报道力度，让观众们看到了非洲的变化和活力，传播效果非常好。”

孙玉胜特别提到，从去年到今年，中央电视台连续两年对肯尼亚的动物大迁徙进行了直播，这是世界媒体上的首例，引起了国际社会的普遍关注，甚至还大大提振了肯尼亚的旅游市场。

中国电视媒体的努力也获得了非洲同行的肯定。肯尼亚广播公司董事、总经理查尔斯・瓦汉亚（Charles Waihenya）就表示，通过几年来和中央电视台的互动和交流，发现中央电视台的报道中，充分展现了一个真实、美丽、积极的非洲。

为了能够更好地传播“非洲印象”，中国电视媒体还在尝试更多的手段。据李宾介绍，《非洲直播室》接下来还将在节目中增加新媒体的板块，希望和观众形成互动。“我们现在的播出方式是我们制作什么，观众收看什么。但是我们希望在以后的节目中，能有观众的反馈。在未来的播出方式上，我们会设置新媒体板块，让观众提出需求，然后我们再给予回应。”