处于十字路口的非洲媒体和娱乐业

两年后，她在社交媒体平台上已累计获得了250万粉丝，登上了杂志封面，以博主身份参加了各种时尚活动，买下了西好莱坞的房子。与许多非洲创作者（如油管博主、游戏博主、音乐家、演员）一样，Majimbo的经历体现了非洲大陆娱乐和媒体行业百花齐放的发展现状。

在数字技术的快速采用、新冠疫情带来人们行为的转变以及Netflix、YouTube和Facebook等公司在西方市场停滞不前的情况下，娱乐和媒体行业未来的发展路线可能与非洲的发展之道交汇。

非洲脆弱的娱乐和媒体行业发现自己正处于发展的十字路口。随着非洲消费者将更多的时间和金钱投入到媒体上，媒体行业公司需要变得更加灵活。尽管该行业正在世界上发展最快的大陆上大规模扩张，但市场潜在的波动性意味着许多公司将被市场抛弃。

“非洲的娱乐业仍处于新兴阶段，我们对非洲创意的投资所取得的成果还只是冰山一角。”专注于非洲创意和体育领域的战略咨询公司Restless Global创始人Marie Lora-Mungai说道。有科技巨头表明，正因为知道他们的下一个十亿用户将来自非洲，所以很多公司在大力投资非洲大陆的互联网基础设施建设。

娱乐和媒体涵盖了一系列领域，报纸、杂志、传统电视、在线音乐、电影、广播和街头广告在非洲大陆依然强劲。然而，从长远来看，它们无法与新行业相较量，如新型流媒体音乐及视频、互联网广告及社交媒体。移动游戏等其他媒体子行业才刚刚开始在非洲大陆站稳脚跟，在一定程度上要归功于新冠疫情封控期间颠覆了用户的习惯。

非洲大陆最发达的经济体正在推动非洲娱乐和媒体行业快速增长。

南非是工业化程度最高的国家，也是最具结构的市场，在电影、动画、设计、游戏和音乐等领域有老牌的创意产业和强大的人才库，它甚至拥有自己的流媒体服务Showmax。随着南非5G速度提高和价格降低将进一步推动该行业发展。

尼日利亚拥有大量精通技术的年轻人口，是非洲的娱乐强国，在音乐、电影、时尚、视觉艺术领域占据了主导地位。

与此同时，东非的经济巨头和创业中心肯尼亚拥有巨大的娱乐和媒体行业发展潜力。去年Netflix发布了第一部肯尼亚剧集——一部名为《乡村女王》的家庭剧。

行业专家表示，卢旺达、科特迪瓦甚至贝宁在内的较小市场也可能有助于推动该行业的增长；塞内加尔首都达喀尔已成为西非文化之都和领先的体育中心；在撒哈拉以南非洲以外，埃及、摩洛哥和突尼斯分别在游戏、视觉艺术和动画领域表现出强劲增长。

纳米比亚和博茨瓦纳等市场仍然比南非等市场落后5-6年，这主要是由于昂贵的流媒体数据和较慢的数字化速度——这让人们更依赖传统媒体，如报纸和广播。

根据移动网络行业组织GSMA的数据，到2020年底，撒哈拉以南非洲只有28%的人使用互联网。Fakela说，在非洲一些三线市场，国家仍然对媒体有很大程度的控制——尽管现状开始改变。“只有数据越便宜，观众才会越多，”他说。“这会造成更多的碎片化，但我同时相信这会降低媒体成本。”

Lora-Mungai表示，非洲的娱乐业正在自我构建。“大约五年前，非洲进出口银行、国际金融公司、法国开发署及其子公司Proparco和非洲开发银行等政府和金融发展机构都开始认真考虑将创意部门作为一个增长和创造就业机会的来源，”她说。

与此同时，互联网普及率、智能手机拥有率、在线支付和货币化工具的改进让非洲创作者能够进入全球在线市场。Lora-Mungai说，在新冠疫情期间，Instagram和YouTube等平台为非洲创作者提供了移动支付和广告等获利工具。

根据普华永道的一份报告，自2021年以来，南非、尼日利亚和肯尼亚的娱乐和媒体行业收入增长强劲，因为这三个主要市场都已摆脱新冠疫情影响。然而，Covid-19也暴露了该行业的裂痕，有一些子行业从用户行为转变中受益，而有一些则失败了。例如，游戏等细分市场变得更加突出，而报纸等传统行业则在下滑。

广告业在疫情中受到的打击最为严重，但也经历了自那以来最大的反弹，互联网广告将在未来几年迅速增长。普华永道报告称，到2026年，南非79.7%的娱乐和媒体收入将来自互联网广告，因为消费者花在网上的时间越来越多，广告商也随之而来。“我认为未来五到十年的竞争很可能是谷歌和Facebook与Netflix或亚马逊Prime之间的竞争，而不是Netflix与当地广播公司之间的竞争，”Fakela说。

其他有望快速增长的行业包括音乐和视频流媒体，预计到2026年其收入增长速度将超过非洲最大市场的传统电视订阅——但是电视的体量仍大得多。例如，根据普华永道的数据，肯尼亚的流媒体收入预计到2026年将达到880万美元，而电视订阅收入将达到4.2亿美元。同样，音乐流媒体是尼日利亚音乐市场中增长最快的组成部分，包括Burna Boy和Wizkid在内的该国艺术家在全球艺术家排行榜上名列前茅。

作为时代变迁的标志，当拜登总统于12月在华盛顿举行的美非领导人峰会上接待非洲领导人讨论采矿和农业等传统产业时，Burna Boy刚刚售罄在华盛顿第一资本体育场的演唱会门票。

移动游戏领域也在快速发展。如今，五分之二的南非人经常玩游戏，而尼日利亚人和肯尼亚人的这一占比为五分之一。包括“肯尼亚野兽”和“箭后”在内的非洲职业游戏玩家获得了大批粉丝。

非同质化通证(NFT，全称为Non-Fungible Token)是非洲另一个规模虽小但发展迅速的行业，尼日利亚是世界第六大NFT市场，南非是第十二大市场。

Facebook的所有者Meta告诉普华永道，其拟议的虚拟现实世界到2032年可为撒哈拉以南非洲经济体贡献约400亿美元。商业情报公司Ornico的一份报告称，超过16%的南非消费者在过去一年里体验了“虚拟世界”。2021年，非洲第一个虚拟世界Ubuntuland推出，MTN集团和广告公司M&C Saatchi Abel就已经购买了其中的地块。

相比之下，报纸和杂志的市场份额预计将下降。随着流媒体使用量的增加，电影院也可能在长期内举步维艰——尽管南非的票房收入依然强劲。目前，电影院在达喀尔和内罗毕等城市如雨后春笋般涌现，以满足不断壮大的非洲中产阶级的需求。

在非洲大陆最大的市场，5G技术正在推动发展，这应该会带来更便宜、质量更高的无延迟流媒体、移动游戏和虚拟现实。经过一系列频谱拍卖后，南非即将采用5G。尼日利亚也在2021年成功举行了频谱拍卖。

在分散的媒体和娱乐行业取得成功的公司是满足非洲消费者本土需求的公司，而不是照抄西方内容到非洲的公司。这种趋势在流媒体领域最为明显，Netflix、亚马逊Prime和Spotify等公司已开始认真对待非洲市场。

如今，Netflix提供了一个庞大的内容库，而Showmax拥有大量非洲原创内容和全球体育报道。Disney+于去年5月在南非推出，目前已在摩洛哥、埃及、阿尔及利亚、利比亚和突尼斯站稳脚跟。与此同时，亚马逊Prime Video于8月在尼日利亚推出了一项本地服务，允许客户以奈拉购买订阅服务，并为尼日利亚和南非建立了专门的服务团队。音乐流媒体领域也发生了类似的扩张。

当地公司也获得了创纪录的融资。根据Disrupt Africa的数据，2020年对于非洲娱乐初创公司是有史以来最好的融资年度，共筹集了1390万美元，其中大部分来自风险投资公司。然而还需继续努力，流媒体巨头仍然期待于将他们的投资与预期回报相匹配，Lora-Mungai说，这导致非洲创作者抱怨说与全球其他地区相比预算仍然太低。

流媒体巨头之间为扩大非洲客户群而展开的竞争表明，娱乐和媒体行业的发展轨迹是由非洲消费者的需求决定的。由于进入门槛低，消费者可以在其预算范围内获得种类繁多的内容和服务。与此同时，媒体公司必须在激烈竞争的市场把握非洲消费者的需求，对于那些成功做到这一点的公司来说，回报将是巨大的。